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中國電影銀幕數世界第一后,觀眾還期待什么

來源:   作者:  發表于:2017-01-05 13:55:28  

 光明日報記者 李蕾 光明日報見習記者 張進進

截至2016年12月31日,中國銀幕總數已達41179塊,超越美國,成為世界第一。與如火如荼的影院建設相對應的,是電影票房的不溫不火。2016年全國電影總票房為457.12億元,相較之前連續5年維持在25%以上的高增幅,2016年3.73%的增長顯得有點少。

有業內人士表示,不管是影院建設還是電影制作,中國電影產業都將面臨新的轉折點。

讓“銀幕數世界第一”更具含金量

“拿下銀幕數世界第一的成績,固然值得高興,但其背后暗藏的中國電影產業粗放型增長的隱痛,我們也必須正視。”中國電影家協會秘書長饒曙光指出,2016年中國銀幕數增長幅度高達29%,票房增長幅度卻遠遠低于這個數字,銀幕數量的增長沒有伴隨票房層面的同步增長,這表明單塊銀幕的效益有所下降。

日前發布的2016騰訊娛樂白皮書證實了饒曙光的推斷:2016年中國電影單銀幕年票房105.26萬元,較2015年下降22%。電影市場研究專家劉嘉認為:“這一數字說明,中國電影產業結構性過剩的問題開始凸顯。如果電影產品供應數量與質量跟不上銀幕數量的增長,電影院的經營方式不適時調整,電影院線也可能面臨虧損。所以,要讓‘銀幕數世界第一’的稱號更具含金量與影響力,使龐大的資本投入獲得理想的回報,讓廣大人民群眾的觀影需求得到滿足,我們必須硬件和軟件一起抓,在追求銀幕數量增長、提高影院服務質量、完成硬件準備的同時,提升影片質量,實現量質同升、口碑與票房雙贏。”

很多電影領域的記者都有過這樣的體驗,以前想采訪好萊塢明星,連“門都摸不著”。如今,諸如史蒂文·斯皮爾伯格、馬特·達蒙等美國一線電影人卻紛紛來華“求采訪”“求合作”。不只各路明星紛至沓來,制片方在拍攝影片時也越來越重視中國市場的反應,有的甚至在籌備項目時先論證該題材類型在中國市場是否有前景、怎么才能契合中國觀眾品味等問題。

“我們看得到的是臺前各路明星主創的花式營銷和中國元素的巧妙植入,而看不見的還有幕后歐美電影公司向中國電影產業制片、發行、放映領域的滲透。導致這些外國電影人態度180度大轉彎的關鍵,正是中國電影市場的迅速崛起。”劉嘉如是說。

近些年,不少好萊塢影片在中國市場的票房收入超越美國本土。中國電影銀幕數超過四萬塊的消息,無疑又是一針興奮劑,將加速好萊塢電影業布局中國電影市場的腳步。中國電影藝術研究中心研究員李迅坦言,中國電影的制作規模和水準與美國尚存在一定差距。面對來勢洶洶的好萊塢大片,“世界銀幕數第一”的稱號不僅不是中國電影人躺在功勞簿上放松的借口,反而應成為一種壓力和警示。在激烈的市場競爭中,唯有讓兼具藝術效果與時代情懷、富含文化基因、核心價值的國產電影精品脫穎而出,去充盈每天增加的電影銀幕,這樣產生的票房增長才更具文化價值和社會意義。

改變“有人叫好卻無處觀看”的尷尬局面

盡管2016年被認為是中國電影市場的調整年,但院線市場的資本熱度卻居高不下,各種投資收購事件頻現,一些影視公司還自建影院。比如,萬達院線計劃在未來6年新增150家IMAX影院。劉嘉認為:“資本的青睞,帶來了銀幕數的快速增長,影院之間、院線之間的競爭越來越激烈,經營壓力一步步加碼,‘價格戰’在所難免,有的經營者為了利益甚至鋌而走險,致使偷漏瞞報票房以及其他違規性經營現象屢禁不止。這會不會形成一種泡沫化趨勢,值得關注。”

資本之所以注重影院資源,是因為影院排片的多寡在一定程度上影響著一部影片的最終票房。誰手握更多銀幕終端,誰就能在制片、發行等產業鏈上游獲得更多話語權。饒曙光指出,目前中國前十大院線的市場占有率達到六成左右,其中前四大院線更是占據了約四成市場。隨著銀幕數量持續較快增長,院線的重組并購還會加快速度。規模化特別是集約化經營或許有助于影院以及銀幕的投入與產出。但這對影院投資者、經營者的專業化水平也提出了更高要求。影院躺著就能掙錢的時代已經一去不復返了,要讓自身在未來激烈的市場競爭中立于不敗之地,除了集約化、專業化,還需要提高差異化經營,這三個方面“一個也不能少”。

“時下國內放映市場的規模容量應該可以讓院線嘗試‘分線排映’。”劉嘉指出,2016年中國電影年產量達944部,但可能有一半的影片都無法進入院線上映,與觀眾見面。商業院線沒有細分市場,一味對商業大片大規模排映,使市場“同質化”愈演愈烈。而數量眾多的中小成本影片,尤其是一些質量優良卻缺乏明星和話題的藝術電影、紀錄電影卻被邊緣化,面臨“有人叫好卻無處觀看”的尷尬局面。這一現象成為制約市場進一步上升的瓶頸。數據顯示,今年新建影院中平均每個影院有5.6個廳,多廳化影院成為影院建設的主流。能否將這些銀幕利用起來,針對不同觀眾群體提供多樣化、個性化的服務,從而提升電影對觀眾的吸引力,成為今后影院經營乃至電影產業發展的關鍵。

《光明日報》( 2017年01月04日 09版) [返回光明網首頁]

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